بازاریابی

امروزه بارشد فناوری اطلاعات ارتباطات ودیجیتال بازاریابی باعث شده اهمیت ویژه نسبت به قبل بر خوردار هست و شرکت ها وسازمان ها ارزش و هزینه زیادی روی این مقوله می گذارند که باعث رشد علم بازار یابی پیچیده وپیشرفته شده باشد..

دلیل اهمیت بازار یابی بدلیل بیشترشدن تنوع از یک کالابا برند های مختلف برای مشتری که باعث راقابت شرکت های مختلف در زمینه مارکتینگ شده وازقبل اهمیت بالای برخوردار شده است اهمیت بازار یاب ی طوری شده است که بعضی مواقع بازاریابی از تولید محصول مهم تر شده!!

در ادامه درباره روشهای بازاریابی و جایگاه مارکوپولو و صنعت مارکتینگ در ایران و کدام نوع بازار یابی از اهمیت بالای برخوردار است ودرباره شبکه های اجتماعی چه تاثیرزیادی روی این موضوع گذاشته است است صحبت خواهیم کرد..

بازار یابی چیست؟

بازاریابی فرایندی است که در آن کسب‌وکارها برای مشتریان خود نسبت به محصولات و خدماتشان علاقه ایجاد می‌کنند. زیربنای این فرایند، تکنیک‌های فروش، ارتباطات تجاری و توسعه کسب‌وکار است. شرکت‌ها از طریق این فرایند یکپارچه با مشتریان خود ارتباطی قوی برقرار می‌کنند و به آن‌ها ارزش افزوده ارائه می‌دهند(ویکی پدیا)

(انجمن بازاریابی آمریکا)
بازاریابی را وظایف سازمان تلقی کردند که شما مجموعه فرایندهای تولید یک ارزش، اطلاع‌رسانی و تحویل این ارزش به مشتریان است. همچنین در این تعریف مدیریت ارتباط با مشتری را در اولویت قرار داده که به نفع سازمان نیز می‌باشد .
به معنای ساده تر
فرآیندها یا تکنیک های تبلیغ، فروش و توزیع خدمات و کالاها برای رفع نیاز های انسانی واجتماعی به طور سود آور که هم به نفع مشتری باشد هم یه نفع شرکتو سازمان.

معنای تخصصی تر از افراد بزرگ

استیو دیکستین

بازاریابی عبارت است از خوشحال کردن مصرف کننده، مشتری ویا کاربر برای دستیابی به سود یا سایر اهداف از پیش تعیین شده است

جیسون فال

بازاریابی کمک به مردم برای خرید محصول یا خدمات شما است. . دکتر آگوستین فو (بنیانگذار گروه مشاوره علوم بازار یابی)
بازاریابی فرآیند قرار دادن مشتریان هدف در معرض یک محصول از طریق کانال های مناسب، تحلیل پو بازخورد آنها و در نهایت هموار کردن مسیر برای خرید است.

سام دکر( یکی از بنیانگذاران و مدیر اجر)

بازاریابی عبارت است از ایجاد ارتباط بین مشتریان با محصولات، برند(ها) و کسب و کار شما، به طوری که آنها احتمالاً از شما خرید می کنند. یا همانطور که رجیس مک کنا گفت: “بازاریابی همه چیز است.”

دکتر فیلیپ کاتلر

بازاریابی را اینگونه تعریف می کند: «علم و هنر کاوش، ایجاد و ارائه ارزش برای برآوردن نیازهای بازار هدف با سود. بازاریابی نیازها و خواسته های برآورده نشده را شناسایی می کند. اندازه بازار شناسایی شده و پتانسیل سود را تعریف، اندازه گیری و برسی می کند. مشخص می کند که شرکت به کدام بخش ها می تواند بهترین خدمات را ارائه دهد و محصولات و خدمات مناسب را طراحی و ترویج دهد.

بازار یابی آنلاین وبازار یابی آفلاین!

بازاریابی با اینترنت بازاریابی بدون اینترنت تقسم بندی مشود در ادامه مهم ترین وپرکاربردترین ان را خواهیم گفت.

بازاریابی آنلاین

نوعی از بازاریابی است که به وسیله ی اینترنت و در بستر فضای مجازی انجام میشود و همه روزه شاهد گشترش آن هستیم اما در کشور ایران بسیار ضعیف بوده و حتی با محدودیت های اینترنت روبه کاهش نیز هست اما این نوع بازاریابی در جهان بهترین نوع و کم هزینه ترین نوع بازاریابی حساب میشود و در عین حال کارآمدترین نیز هست.در ادامه به چند نمونه از انواع ان میپردازیم!

بازار یابی محتوایی

یک ابزار قدرتمند و یک رشته‌ی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژه‌ای را در میان فعالان حوزه‌ی دیجیتال به خود اختصاص دهد.یکی از مهم ترین نوع بازار یابی هست به مردم کمک میکند تا اطلاعات بیشتر، متناسب‌تر و باکیفیت‌تری را در اختیارشان قرار بدهید.

در این بخش از بازاریابی سعی می‌شود با تولید محتوای ارزشمند و مفید و در عین حال جذاب و یکپارچه مخاطبان را جذب کرد وبلاگ نویسی و انتشار محتوای متنی در وب‌سایت گرفته تا ایمیل، شبکه‌های اجتماعی، ویدئو، کتاب‌های الکترونیکی یا هر محتوای دیجیتال دیگری که بتوان از آن با اهداف بازاریابی استفاده کرد

بازار یابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ (Email Marketing) به روش‌ها و شیوه‌هایی گفته می‌شود که از طریق ایمیل برای جذب ترافیک و بازدید کننده به کار گرفته می‌شود.
طبق بررسی‌های صورت گرفته در گروه Email marketer study، نرخ بازگشت سرمایه در ایمیل مارکتینگ عددی بسیار چشمگیر و قابل توجه به حساب می‌آید.
طبق تحقیقات انجام شده، حدود9/3 میلیارد نفر در دنیا از ایمیل استفاده می‌کنند.

بازار یابی شبکه های اجتماعی

استفاده از شبکه‌های اجتماعی مختلف و تولید محتوا در آنها برای تحقق اهداف بازاریابی و فروش است وبه دلیل همه گیری در استفاده از شبکه های اجتماعی ابزار خوبی برای بازار یابی هست.

اینفلوئنسرمارکتینگ

بازاریابی افراد تأثیرگذار(مشهور) در حوضه های مختلف که هدف آن‌ها تبلیغ محصول است معمولا نظرات و پیشنهادهای خود را دربارهٔ استفاده از محصولی بخصوص به دنبال‌کنندگان‌شان در شبکه‌های اجتماعی در میان می‌گذارند و به این شکل برای برندها تبلیغ می‌کنند.

بازاریابی در جهان امروز!

امروزه با کمک گرفتن از اینترنت در بازاریابی نه تنها ممکن و مفید میباشد، بلکه اینترنت چنان با زندگی ما درآمیخته شده که استفاده از انواع بازاریابی یک ضرورت و اصل میباشد.

در عین حال، بسیاری از روش‌های آفلاین یا سنتی هنوز به تاریخ نپیوسته‌اند و استفاده از آن‌ها خالی لطف نخواهد بود.

بازاریابی آفلاین

• بازاریابی آفلاین یا بازاریابی بدونه اینترنت در اصل همان کاری هایی است که هر کسب و کاری در ابتدای فعالیت خود انجام میدهد و عبارت هستند از :
• تبلیغات رادیویی، تلویزیونی یا تبلیغ در نشریات
• بازاریابی دهان به دهان
• علائم، تابلوها و تبلیغات محیطی
• ارائه رایگان محصولات یا پاداش‌های جانبی
• اسپانسر شدن در رویدادهای بشردوستانه، ورزشی و موارد مشابه
• فلایرها و تراکت‌های تبلیغاتی
• حضور در نمایشگاه‌های محلی و تجاری

بازاریابی

مزایای بازاریابی آنلاین:

1. بررسی و اندازه‌گیری تاثیر کانال‌های مختلف
2. بررسی رفتار مشتری
3. دسترسی سریع و راحت
4. هزینه‌های عملیاتی پایین
5. هدف‌گیری دقیق‌تر مشتری

مارکوپولو

در عصر دیجیتال و آمازون که به عنوان بزرگترین شرکت دیجیتال مارکتینگ شناخته میشود دور بودن فضای تجاری کشور از این بازار بسیار قابل تامل است، مشتریان کالاهای ایرانی بسیار در تلاش هستند که تامین کنندگان و تولید کنندگان را پیدا کنند اما دور بودن این افراد از این بستر و راه های سخت ارتباط با این افراد باعث میشود که کالاهای کشورهای دیگر مثل ترکیه و آذربایجان در عرصه های بین المللی به چشم بیاید درحالی که کالاهای ایرانی به مراتب با ارزش تر و مناسب تر هستند.

از این رو مارکوپولو بازاری برای این دسته از افرار ایجاد کرده است تا بتوانند محصولات و خدمات خود را به 47 زبان زنده دنیا ارائه کنند تا گاهس در جهت افزایش تولید و فروش برداشته شود و شاهد عدم مصولات کشاورزی و کالاها در انبارها نباشیم .